Rahapelaaminen on tullut osaksi joidenkin suomalaisten arkea ja nykyään pelientarjoajat ovat alkaneet tehdä enenevissä määrin yhteistyötä tunnettujen suomalaisten kanssa. Rahapelaaminen on myös luonut julkkiksia. Yhteistyö on osakseen saanut myös kritiikkiä, mutta kerromme tarkemmin tässä artikkelissa syitä yhteistyöhön.
Kasinoiden kanssa yhteistyötä tekevät julkkikset ovat melko pieni ryhmä, mutta yhteistyöhön ovat ryhtyneet varsin tunnettuja nimiä. Joukkoon mahtuu artisteja, tosi-tv-tähtiä, urheilijoita ja yrittäjiä. Yhteistöitä tehdään eri muodoissa, joissa on esimerkiksi matkustettu Maltaan pelaamaan ja pelaamista on näytetty sosiaalisessa mediassa. Ne ovat saaneet huomiota osakseen myös medialta. Tunnetut suomalaiset ovat tehneet yhteistyötä jo jonkin aikaa ja monet nettikasinot ovat hyödyntäneet ilmiötä.
Syyt yhteistyöhön
Suomalaisille suunnattuja kasinoita on nykyään runsas määrä, ja kilpailun kasvaessa kasinot pyrkivät erottautumaan laajasta joukosta. Laki kieltää ulkomailla toimivien nettikasinoiden mainostamasta Suomessa ja se on sallittua ainoastaan Suomessa toimiville rahapeliyrityksille. Tästä syystä nettikasinot ovat ottaneet käyttöön muita keinoja, koska suomalaiset pelaajat ovat merkittävä kohdeyleisö monelle eurooppalaiselle nettikasinolle.
Yksi tapa markkinoida kasinoita on ollut yhteistyö sosiaalisessa mediassa erilaisten kotimaisten julkkisten kanssa. Joissain tapauksissa videot on jouduttu poistamaan, mutta niiden vaikutus on melko tehokas jo muutamassa hetkessä. Yhteistyössä voidaan tarjota esimerkiksi ilmaisella pelirahalla tai pelireissulla Maltalle, josta kuvataan materiaalia julkkiksen some-tileille.
Yhteistyön joukossa tunnettuja kasvoja
Kasinoiden kanssa tekeviä suomalaisia on melko vähän, mutta sitäkin tiiviimpi joukko. Nimet ja kasvot ovat tunnettuja monien mielessä ja joukkoon mahtuu tosi-tv-tähtiä, vaikuttajia, juontajia, urheilijoita ja yrittäjiä.
Yleisö on päässyt näkemään muun muassa Amanda Harkimon ja Sampo Kaulasen pelihetkiä. Samankaltaista myönteistä uutisointia on saanut myös pokeritähdet, jotka palstatilan ansiosta ovat tulleet tunnetuiksi suuren yleisön keskuudessa.
Mieleenpainuvimmat yhteistyöt
Kasinoyhteistyö on levinnyt myös urheilumaailmaan ja Suomessa tunnetuin yhteistyö tästä lienee vapaaottelija Makwan Amirkhani, jonka luovuus hakee vertaistaan. Ideana oli nimittäin hakea virallisilta työvoimasivuilta hanskanlämmittäjää Makwanille tärkeään otteluun Lontoossa, josta palkaksi työstä annettiin matkat ja majoitukset sekä liput itse otteluun. Tämän lisäksi voittaja sai päiväpalkkaa tuhat euroa.
Toinen suuren yleisön tietoisuuteen päässyt yhteistyö on Vesa-Matti Loiri, joka on kampanjoinut pelisivustolla. Pelaaja on saanut mahdollisuuden tavata Veskun livenä. Yhteistyössä on järjestetty myös artistin syntymäpäivät, jotka olivat saman kasinosivun rahoittama. Se sai osakseen pohdintaa mediassakin, mikä lienee tuonut entistä enemmän huomiota nettipelaamiseen.
Yhteistyön molemmat puolet
Suomen laki kieltää ulkomaalaisten rahapeliyhtiöiden varsinaista mainontaa, mutta se ei kiellä yksityisihmistä jakamasta siihen liittyvää sisältöä sosiaalisen median tileillään. Julkisuuden henkilöitä seurataan aktiivisesti sekä kuluttajien että jossain tapauksissa myös viranomaisten toimesta. Nettikasinotkin ovat tietoisia asiasta ja ne yleensä valitsevat yhteistyöhön henkilöitä, joiden seuraajakunta on ainoastaan aikuisia.
Nettikasinot ovat kiinnostuneita tekemään yhteistyötä tunnettujen henkilöiden kanssa, koska se tekee rahapelaamisesta arkisempaa ja helposti lähestyttävämpää. Yleisö pystyy samaistumaan heihin, mikä madaltaa kynnystä kokeilemaan pelejä itse. Se voi toimia myös opetusvideona, jossa yleisö pääsee näkemään, miten pelejä pelataan.
Yhteistyön jatkosta
Vaikka yhteistyö rahapelien kanssa on saanut huomiota ja kohujakin aikaan, odotetaan niiden jatkuvan lähitulevaisuudessakin. Julkkiksilla on mahdollisuus jakaa edelleen mitä haluavat, kunhan sitä ei tulkita selkeäksi markkinoinniksi. Seuraajien pääteltäväksi tulee, kuinka tosissaan julkkikset yhteistyössä ovat ja mikä niiden vaikutus itseensä on.
Sosiaalinen media on muiden palveluiden ja tuotteiden tapaan tehokas tapa lisätä näkyvyyttä, ja vaikuttajat ovat yrityksille suhteellisen tehokas tapa saada sitä. Sillä voi valita helposti oman kohdeyleisön ja imagon, jota vaikuttajan kautta halutaan välittää.